一個瓶子的傳奇:絕對伏特加曆年海報設計欣賞
2015-10-10 16:41

品牌要成功,廣告不能隨波逐流,必須衝破一般酒廣告的傳統模式;隻渲染產品本身的質量遠遠不夠,必須創造它的附加價值,把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。絕對伏特加自1979年在美國推出後,從最初的12000箱(1979年) 迅速猛漲到300萬箱,僅僅用了一年時間!
多年來,絕對伏特加 和 TBWA 堅持在平麵廣告中采用這種“標準格式”(瓶子加兩個詞的標題),製作了600多張平麵廣告,雖然“格式”不變,但表現總是千變萬化,“大膽借勢,巧妙傳名”,廣告運作的主題多達12類之多——絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等。
 
同時,TBWA提出的廣告概念也旨在把絕對伏特加捧為人們熱衷的品牌,並使之成為成功和高級的象征。廣告將所要傳達的產品意念,與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體,不斷散發出曆史和文化的永恒魅力。
 
1、絕對的產品
以酒瓶為特寫。例如TBWA製作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環,下麵的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀,標題為“絕對的天堂”,沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對麵,令大家啼笑皆非。